Eye Candy Marketing

Cuando creamos sub-marcas y ediciones especiales, le agregamos valor percibido a la marca. Sin embargo debemos cuidar aspectos esenciales donde no seamos percibidos como ingenuos al querer dar relevancia de genero a un producto que no la necesita. Como en estos ejemplos donde parece que la única diferencia es el precio mayor por los artículos de mujer, siendo que son idénticos. Un consumidor discerniente como los hay mucho en la actualidad, pensaría: Es más caro el color rosa? La diferencia y la relevancia se la damos nosotros a nuestro producto, pero el conocimiento y la estima se la da el consumidor.

Una de las principales ventajas del branding es que otorga a la empresa el control del mensaje. Dota de atributos emocionales a la marca, y permite que el consumidor tenga estima por el producto o servicio después de ese conocimiento.