Consejo de Investigación de Medios
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A partir del estudio "Gorillaz in our midst", se considera que los consumidores generan engagement con las cosas o temas que les resultan personalmente relevantes y ello implica un gran reto para la publicidad...

A partir de la década de los 80, el tema del engagement ha sido motivo de múltiples debates tanto semánticos como al respecto de su empleo y medición. ¿Qué es Engagement?

Gordon Pincott propone revisar el papel de la marca, la comunicación y los medios en el esquema de análisis de la construcción del engagement.

Nuestro Newsletter cuenta con artículos de interés sobre la industria de los medios y la comunicación en general.

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La gran mayoría de las empresas y profesionales vinculados al marketing y la comunicación busca generar, ampliar o incluso medir el engagement de sus marcas o servicios. Este término se ha integrado en su práctica cotidiana, a pesar de que aun no existe un concepto o teoría completamente reconocida por la industria, sino diversas aproximaciones al respecto de su importancia.

El engagement genera importantes beneficios para las marcas, pero no existen fórmulas mágicas para medirlo, entonces, ¿cómo podemos conocer su efectividad?

¿Qué es Engagement?

En Rules of engagement 2, Gordon Pincott comenta que la efectividad de una estrategia de marketing depende del vínculo conceptual de los consumidores con la marca, la comunicación propuesta y los medios empleados para difundirla.

¡Ya está en línea la nueva edición del Newsletter! "Definir engagement: el reto."

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Hablar de engagement es entrar a un tema fascinante por la variedad de posibilidades de apreciación. En algunas ocasiones se le considera una herramienta de medición y en otras como un recolector o gancho para atrapar posibles clientes. ¿Desea Engagement?